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“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙
中国藏宝艺术品交易网   05-18   作者:   来源:转载   文字:【】【】【

跟着消费升级、消费观念改动,消费者正在谋求健康、雅观与时尚的根底上,越发闭注品牌所带来的价值内正在。特别是跟着10后生长起来,家庭经济富足,家长但愿孩子有更自正在的思维、改正向的价值观,大胆快笑地做自己。

动作邦内A股童装第一股,深耕童装产业24年,安奈儿永恒维持高瞻远瞩的战略姿态洞察市场趋势,实现与消费者同频共振。2018年,环球顶级战略治理咨询公司罗兰贝格,为安奈儿举行企业战略梳理,确立未来五年发展规划。为不息扩大安奈儿对复活代母婴人群的吸引力,强化品牌的新颖感和纵深感。安奈儿匠心打造童装行业高颜值标杆——公主裙,并且亮相天猫邦际儿童时装周,展现“美 生而无畏”的心灵,为消费者树立改正向的价值观。

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

Part1:升级沉塑品牌心灵 匠心打造童装行业高颜值标杆公主裙

正在品牌人命周期内,品牌心灵会跟着品牌发展举行升级和沉塑,不息更新的品牌内正在能拉近和用户之间的距离,可持续性创新也成为品牌增长的主题驱动力。安奈儿创立24年来,不停坚守匠人心灵,不息深化品牌升级和沉塑。从主打“不相同的安宁”和亲子陪伴,升级到以“启示孩子,发明世界之美“为企业使命,不但深化了安奈儿对中邦儿童严密生长发育的深档次闭注,同时也让消费者感受到安奈儿品格背后所通报的向世界展示自我、自负大胆、斯文精巧的品德之美,为期间打造了颜值与实力并存的童装时尚。

从2018年起,安奈儿便携手环球时尚品牌设计以及风行趋势咨询畛域专家贝克莱尔(Peclers Paris),急剧洞察环球颜色实时尚趋势,并融入到每一季产品系列中。同时,安奈儿正在工艺打造和面料选择上也不停坚持高要求,此次打造的童装行业高颜值标杆——公主裙,根据儿童生长的沉要时候洞悉品类打破点,以扩充公主裙的穿戴场景成立品类运用习惯,实现层层圈层,打造品牌主题品类遐想度,引颈童装市场迈向高审美力的新征程。

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

此次的新品公主裙,根据不同场景需求,推出了多种款式:沉工纱裙,层层精巧豪华,让幼公主气场全开,打造高光时候;轻工公主裙,满足幼公主平常出行,轻巧自如、自带仙气;另表迪士尼IP合作款公主裙,完善融合迪士尼风行元素,让幼公主变身用意中最爱的公主,绽放公主梦。

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

安奈儿沉工公主裙

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

安奈儿轻工公主裙

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

安奈儿迪士尼IP款

公司对产品面料普遍采取“定织定染”的采购方式,以是公主裙正在纱料选择上,夸大面料的轻、柔、弹,通过运用纱线较细的高支高密面料,增强童装面料的柔嫩度、透气性,采纳了最柔和舒软的棉纱,给孩子带来温暖轻巧的穿戴感。正在工艺打造方面,安奈儿也别开生面,采纳立文体剪,手工钉珠的方式,还原手工定制号衣,特别是正在此次推出的沉工纱裙,正在多层纱的设计上点缀极其精致的亮片珠光,用细腻繁复的工艺缝制出令人惊艳的公主礼裙,匠心打造每一件公主战袍。

聚焦童装市场,产品消费不但仅是满足平常运用,同时也是家庭生活理念和价值谋求的体现,更是培养孩子特征审美的过程。安奈儿正在引颈童装迈向高审美力的征途中不息更新,其匠心打造的公主裙不但实现了自身的打破,也为童装企业的品牌沉塑树立了标杆。

Part2:深度营销 打爆新品,安奈儿携手天猫儿童时装周展现“无畏心灵”

安奈儿以塑造邦际化童装品牌为终纵指标强势破局,2019年携手邦际著名4A广告公司电通,开展了一系列品牌沉塑项目,旨正在公司已有的战略规划根底上,探索未来消费者需求,终了品牌发展策略规划、品牌形象根底视觉塑新以及品牌整合营销传布规划。

正在品牌营销策略上,基于今年特殊的市场环境,安奈儿携手天猫邦际儿童时装周,于5月联合天猫以及线上各大平台顺势打造“安奈儿公主无畏SHOW”。线上线下、秀场内表,安奈儿用品牌心灵引起用户共识,最大限定给予用户最实正在的履历感,启示孩子发明世界之美。

正在前期预热阶段,安奈儿线上线下同步造势。正在微博、微信、今日头条、幼红书等多条线上平台精准投放广告,利用笔挺母婴KOL的影响力,解读品牌理念,揭秘本季主推新品。从平民公主、皇室公主、迪士尼公主三个维度,分享无畏故事,树立公主的无畏榜样力量,解读新品实力带货。为了带给消费者更直观的视觉履历,安奈儿公布了由品牌+kol+萌娃的预报云直播公布会。

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

童星阿拉蕾

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

童模reina&ella

“美 生而无畏”安奈儿匠心打造高颜值公主裙

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